Pište, jako když Italové vaří

Můžou nám italští kuchaři pomoct psát texty, které se konzumují tak snadno jako poctivé tiramisu?

Sì, certo!

1. Zvolte pár kvalitních surovin

V autentické italské kuchyni nepotřebujete 20 ingrediencí. Někdy vám stačí tři čtyři. Musí ale být absolutně čerstvé a nekompromisně kvalitní.

• Zamyslete, co čtenář reálně potřebuje vědět.
• Naservírujte mu kvalitní informace. Ověřené, přesné, užitečné, aktuální.
• Potom skončete.

Původní verze: Rádi bychom vás touto cestou informovali o skutečnosti, že od 1. 3. dojde k implementaci nového systému pro objednávání stravy v naší společnosti, který bude mít za cíl zefektivnit a optimalizovat celý proces, jenž byl v předchozím období spojen s mnohými komplikacemi a neefektivitou.

Italská verze: Od 1. 3. spouštíme nový systém objednávání jídla. Bude jednodušší a rychlejší.

2. Nedávejte tam věci, které tam nepatří

Pravověrný Ital by si radši uhryzl nohu, než by si dal kečup na těstoviny.

• Nepište věci, které čtenář nepotřebuje, jenom abyste se předvedli.
• Vyhněte se marketingovým, úřednickým i všem ostatním klišé.
• Nepoužívejte odborné termíny, kterým čtenář nebude rozumět.

Původní verze: V tuto chvíli je velmi důležité podotknout, že ve své podstatě lze za daných okolností konstatovat, že je potřeba implementovat novou strategii marketingové komunikace.

Italská verze: Potřebujeme novou marketingovou strategii.

3. Naservírujte text tak, aby obsah mohl vyniknout

V italské restauraci vám i špagety aglio oglio naloží na talíř tak, že vypadají jako umělecké dílo.

• Text přehledně strukturujte – nezapomínejte na mezititulky, členění do odstavců.
• Používejte bílé místo – dejte textu i čtenáři možnost dýchat.
• Zařaďte do svého arzenálu odrážky – protože odrážky jsou nejlepší kámošky.

Tip na závěr

Až budete příště psát, zeptejte se sami sebe: „Servíroval by takhle svoje jídlo italský šéfkuchař?“

Pokud máte dojem, že by se zhrozil, zkuste to ještě jednou. Jednodušeji. S láskou k detailu. S respektem k surovinám. A hlavně s myšlenkou na toho, kdo to bude číst.